Семь признаков того, что девяностые никуда не делись. И десятые с нулевыми тоже

Приметы девяностых

Тотальная неопределенность, безденежье, но большие перспективы.

Мистицизм и эзотерика

Cнова вернулась, а точнее — многократно усилилась мода на бытовой мистицизм, эзотерику и прочий фэншуй. Только теперь источник распространения «тайных знаний» вовсе не СМИ и газетные объявления, как в девяностые, а социальные сети.

Социологи называют это явление общественным ответом на глобальную неопределенность во всех сферах человеческого бытия. С этим сложно не согласиться. Когда совершенно неясно, какие могущественные силы наслали на нас COVID-19, то коллективный невроз по поводу реализации собственных желаний и возможного наказания от лица «высших сил» только усиливается. Как тут не вспомнить принцип основателя сайентологии Рона Хаббарда: «Хочешь стать миллионером — создай свою религию».

Тотальное обучение всех и всему

Обучение — последний тренд нескольких лет. Причем не особенно важно, чему и у кого, главное — сам процесс. Понятно, что хорошим и оплачиваемым программистом на онлайн-курсах не станешь. Поэтому в тренде — нестандартные и, на первый взгляд, экономически бесполезные знания вроде психологии, саморазвития и хобби. Популярность курсов по лидерству плавно перетекла к курсам по поиску своего предназначения. Это, в общем, понятно с учетом того, какие чудеса продемонстрировала нам (и другим странам тоже) экономика за текущий год. Наши мамы и папы, столкнувшись с суровой рыночной реальностью, тоже были вынуждены осваивать новые рынки и профессии на коленке.

Все торгуют всем

В 2020-м стало понятно, что рынок труда кардинально изменился. Время больших компаний подходит к концу. Устроиться на работу в корпорацию уже не так просто. Малый бизнес в коме, а средний затянул потуже пояса.

Офисная работа из нулевых, где требовалось просто вовремя приходить, чтобы перекладывать бумажки, кажется, закончилась совсем.

Пандемия заставила людей открыть в себе новые таланты. Кажется, что все вокруг только и делают, что «занимаются бизнесом», делают стартапы и организуют проекты. Цели все, конечно, обозначают самые высокие и амбициозные, но есть ощущение, что люди просто зарабатывают себе зарплату доступными способами, как это было в девяностые.

Классические ток-шоу в YouTube

Кажется, что время телевидения кончилось, но нет. Просто телевидение — это уже не черный ящик, а экран монитора. Даже реалити-шоу «Дом-2», оказывается, не закрывается, а просто переезжает в TikTok. Другие телевизионные форматы плавно перекочевали в YouTube. Один из них — длинные портретные интервью, популярные в 90-х. Прямо скажем, это не самый сложный жанр даже с технической точки зрения. Все, что нужно, — свет, два стула и съемка с двух точек. Собчак, Дудь, Шихман, «Скажи Гордеевой», «Ещенепознер» — и это только самые узнаваемые. Но где взять столько времени, чтобы все это смотреть?

Сотрудничество по бартеру и черный нал

Кажется, что в этом году деньги нам всем тоже обнулили. Поэтому вернулись проверенные в девяностых бартерные схемы «ты мне — я тебе». Ты мне услугу — я тебе отзыв в соцсетях. Ты мне товар — я тебе распространение. Взаимозачеты, где никто никому ничего не должен.

Приметы нулевых

После нищеты девяностых настала эпоха безудержной роскоши.

Эмоциональное потребление

Нулевые стали золотым веком потребления. По одежке встречали, а дорогая сумка была атрибутом роскоши и социальным идентификатором статуса ее обладательницы. Но никто так сильно не залезал в голову потребителю, как сейчас.

Все изменил интернет, который сделал нас всех соучастниками рекламных кампаний, благодаря чему даже привычный ширпотреб приобрел особую ценность. Кстати, значение самого слова «ценности» в его материальном смысле нулевых поменялось на «убеждения» и даже «принципы» на рубеже двадцатых.

Теперь «миссия» есть у самого захудалого стартапа и считается обязательной у производителя. Вроде как покупаешь не для потребления, а потому что поддерживаешь и разделяешь. Реклама и маркетинг стали хитрее.

Чтобы показать потребителю его избранность, в ход идут закрытые и секретные распродажи, каталоги без цен с фразой «цена по запросу», скидки и акции через блогеров, торгующих своим мнением, и появление широкой линейки услуг и товаров с приставкой «анти»: антишколы, антидиеты и пр. А это все старая добрая вариация телевизионного «магазина на диване», продающего нам чаще всего ненужные товары под вывеской эксклюзива.

Приметы десятых

Гиперпотребление сменилось повышенной социализацией.

Дорогие друзья

В десятые эра сверхпотребления плавно закончилась вместе с высокими ценами на сырье, и кажется, что мир погрузился в скуку и стабильность, но тут выяснилось, что наша «новая нефть» — это люди. Всего-то два месяца изоляции при включенном интернете доказали, насколько мы все, без преувеличения, «социальные животные» и как сильно мы нуждаемся в других рядом с собой. Насколько почти физически не хватает коллег, друзей и даже врагов и как сильно все эти люди могут влиять на наш быт, привычки, принятие решений и жизнь в целом.

Если в нулевых ключевое значение имели деньги, то в десятых важную роль стали играть социальные связи. Хотя бы потому, что люди, как и было веками до этого, могут быть источником личного обогащения друг для друга. Если раньше репетитора советовали знакомые, то теперь у него блог, Instagram-аккаунт, карма и рекомендации. В общем, не имей сто рублей, а имей сто друзей, а еще лучше — минимум несколько тысяч. С тех пор как блогерство стало почти признанной профессией, фраза «заработать на своих друзьях» уже никому не кажется дикой. Ведь главная валюта двадцатых — это наше внимание и эмоции.

Бонус-трек

«Наша любимая жвачка снова в моде» (цитата из сериала. — Прим. ред.).

2020 год вполне мог быть продолжением сериала «Твин Пикс» — настолько абсурдно выглядит все происходящее вокруг. Но вспомнить этот культовый сериал стоит и по другому поводу.

21 декабря состоялось Великое соединение Сатурна и Юпитера, которые впервые за последние 400 лет максимально приблизились друг к другу. Как мы помним из сериала, это астрологическое событие открывает двери в Черный вигвам — мистическую красную комнату с черно-белым полом, где живут духи, хранятся человеческие секреты, боль и тайные желания. Вам зайти или выйти? Не перепутайте.