Clubhouse заменит подкасты или наоборот: мнение экспертов о будущем соцсети
Содержание
Павел Гуров, 35-е место в топ-300 инфлюенсеров Clubhouse, главный специалист по соцсетям в России, основатель своего диджитал-агентства, преподаватель SMM на журфаке СПбГУ, курсах Высшей школы экономики и в Европейском гуманитарном университете (Вильнюс), слушает Clubhouse.
Анна Чесова, шеф-редактор студии подкастов «Медузы», установила приложение, но не посетила ни одной комнаты.
В последнее время все перебрались туда — в новую закрытую социальную сеть для владельцев айфонов, куда можно попасть по инвайту и где можно общаться исключительно голосом. Ее придумали выпускники Стэнфордского университета Пол Дэвисон и Роэн Сет. Кто-то называет ее современным коммутатором. Всего за год с момента своего появления Clubhouse наделал много шума — там можно было послушать Олега Тинькова, Сергея Минаева, Марка Цукерберга и даже Илона Маска.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Идея так понравилась техническим гигантам, что у Clubhouse уже появилось много конкурентов: Facebook, Instagram, Twitter и TikTok подхватили тренд и запустили свои аудиокомнаты.
Появление Clubhouse было закономерно
Павел Гуров предсказывал еще год назад победу звукового интернета и появление аудиосети. Он обратил внимание на бум подкастинга, что и натолкнуло его на мысль о развитии этого направления: «Мне было очевидно, что должно появиться живое социальное радио. Есть телевидение, которым владеет государство или олигархи, после телевидения появился YouTube, где контент выкладывают профессионалы, потом TikTok, где видео может выложить любой подросток. Есть радио, которому для вещания нужна государственная лицензия. После этого появляются подкасты, более демократичное, но все еще требующее профессионалов медиа. Подкасты — герметичная вещь, это одностороннее общение. Логично, что на пути демократизации и упрощения наконец появилось живое аудио».
В чем исключительность Clubhouse
По мнению Павла Гурова, главная особенность Clubhouse — его user experience. Приложение предельно простое в использовании, интуитивно понятный интерфейс, не надо учиться, заходишь и сразу вовлекаешься. Поэтому и ленту в Clubhouse прозвали коридором: ты идешь по коридору и заходишь в разные комнаты, где слушаешь разговоры.
Сам Павел Гуров слушает Clubhouse во время занятий спортом. Он уверен, что проект превратился в первую флагманскую социальную сеть в жанре social audio — социального аудио, или, как его еще называют, live audio: «Он стал тем, чем хотели стать Instagram Live и Facebook Live, но не смогли». Важно, что Clubhouse запустил целую цепочку социальных «голосовых» — это теперь новое явление, ведь аудиокомнаты появились почти во всех главных социальных сетях: Instagram, Facebook, Twitter и TikTok.
Гуров отмечает удобство использования Clubhouse: «Это первый шаг к гибридной реальности. Одновременно с прослушиванием и говорением можно заниматься своими делами, то есть участвовать в процессе диалога, но при этом управлять автомобилем, мыть посуду или выгуливать собаку».
Впрочем, люди, которые и так много слушают, например Анна Чесова, не разделяют энтузиазма Павла Гурова. Анна отнеслась к появлению Clubhouse равнодушно: «Это исключительно вопрос профессиональной усталости. Так как аудиоконтент — моя работа, я до десяти часов в день слушаю, как говорят люди: слушаю ведущих и гостей во время записей как модератор; слушаю черновые сборки выпусков как редактор; снова слушаю эпизоды подкастов после всех внесенных правок перед выпуском продукта. Кроме того, пандемия перевела львиную долю рабочей коммуникации в наушники: мы с коллегами до сих пор так и не вернулись в офис на сто процентов, и многие рабочие вопросы решаются бесконечными созвонами в Google Meet. Я все время сижу в наушниках и слушаю, слушаю, слушаю. Последнее желание, которое возникает у меня в конце рабочего дня, — это еще кого-то послушать в Clubhouse. Я стала очень ценить тишину и отсутствие посторонних голосов в своей голове — только так я отдыхаю. Поэтому, когда появился Clubhouse, я отнеслась к нему совершенно равнодушно. У меня есть аккаунт там, но я ни разу не посетила ни одной комнаты».
Инфлюенсеры Clubhouse
Анна Чесова обращает внимание, что собственных звезд Clubhouse как платформа пока не породил, в отличие от TikTok, например, о которых мы регулярно читаем в СМИ. Люди и без того популярные пришли в Clubhouse и продолжили быть популярными уже на новой платформе.
Павел Гуров отмечает, что в топ-300 инфлюенсеров Clubhouse входят люди старшего возраста: «Умение долго и интересно говорить приходит с возрастом, и то не ко всем».
Отличие Clubhouse от традиционных подкастов
По мнению Анны Чесовой, в первую очередь подкаст, даже если иметь в виду только разговорные шоу, — это модерируемый и редактируемый разговор. Перед слушателем — 30–40 (или больше) минут аудио, которые для него заботливо причесали. К беседе ведущие тщательно готовились и даже, возможно, немного ее репетировали друг с другом. Саму беседу в процессе отмодерировали. Потом ее отредактировали, выкинув из нее все лишнее. Звук почистили, расставили внутри разговора музыку, чтобы было веселее. Возможно, использовали другие элементы для украшения. То есть на производство каждого эпизода уходят часы кропотливой работы — и все для того, чтобы выпуск был емким, плотным, чтобы его удобно и интересно было слушать, чтобы пользователь не заскучал. Беседы в Clubhouse, даже несмотря на то, что довольно быстро модераторы появились и там, все-таки сырой разговор, неприготовленный. Со всеми плюсами и минусами этой сырости.
Второе отличие — возможность слушать подкасты когда и где угодно. Записи эпизодов доступны всегда — можно включить в любое время суток и день недели, по эпизоду в день-неделю или запоем по несколько эпизодов за раз (не такой уж редкий способ потребления, кстати). В то же время разговоры в Clubhouse не записываются. И если сегодня ровно в 19:00, когда открывается интересующая тебя комната, ты на рабочей встрече или ужинаешь с мамой, ты в пролете.
Третье отличие — в фильтрации внимания внутри продукта. Многие подкастеры заботливо подходят к текстовой составляющей (мы в «Медузе» тоже делаем так) — многословно описывают эпизоды на платформах, снабжают эти описания таймкодами, чтобы можно было пропускать неинтересные куски беседы, оставляют полезные ссылки, если это необходимо. То есть, как и на YouTube, слушатель может избирательно подходить к прослушиванию, что-то проматывать, какие-то куски выпуска, наоборот, переслушивать. Отмотать назад, если фокус внимания в какой-то момент улетел. И даже убыстрять дорожку в два раза.
Четвертое — в подкастах довольно опосредованный интерактив. То есть если в Clubhouse во время беседы слушатель может поднять руку и получить шанс задать вопрос или вступить в спор с говорящими, то в подкастах такая возможность, конечно, отсутствует. Остается только писать письма или оставлять комментарии на платформах. Дистанция между слушателем и говорящим в подкастах ощутимее. Впрочем, интерактивность соцсети мне тоже кажется вещью довольно номинальной. Да, ты можешь в режиме реального времени послушать интересного опинионмейкера. Можешь попробовать что-то у него спросить. Но, конечно, без социального капитала возможность участвовать в популярных комнатах на правах собеседника, а не слушателя — это иллюзорная возможность.
И это если говорить, повторюсь, только о разговорных шоу. А ведь есть еще и, например, нарративные подкасты (их можно сравнить с документальным кино, только в аудио) и околонарративные продукты — это в Clubhouse просто невозможно повторить.
Заменит ли Clubhouse подкасты
По словам шеф-редактора студии подкастов «Медузы», Clubhouse не составил серьезной конкуренции подкастам: «Аудиторного оттока по своим продуктам, даже мизерного, после появления Clubhouse мы в „Медузе” не заметили».
Гуров считает, что соцсеть заменит только разговорные подкасты, нарративным бояться нечего. Сам Гуров заметил за собой, что, когда появился Clubhouse, он перестал их слушать, хотя до этого уделял им минимум по 40 минут в день.
Еще один вариант — можно сочетать выпуск подкаста и последующего обсуждения темы в Clubhouse. Сам так и делает в своем подкасте «Гуров digital». Он также запустил подкаст «Подслушано в Clubhouse», который записывает в соцсети на внешний микрофон (ведь в Clubhouse запрещена запись разговоров), а потом отправляет на монтаж.
Каково будущее Clubhouse
Сейчас многие сравнивают Clubhouse с «Аурой» или «Секретом» и предсказывают ему быструю смерть: наиграются и забудут.
Анна Чесова заметила, что ее Twitter-лента, которая в первые недели существования Clubhouse массово в нем регистрировалась, заводила там комнаты и безвылазно в них сидела, столь же массово делать это перестала.
Павел Гуров не согласен с этим и предсказывает бурный рост популярности соцсети: «Как бы ни злорадствовали владельцы Android, у которых нет доступа в Clubhouse, аудитория соцсети будет только расти, может, не так бурно, как это было в феврале, но все же будет. Там регулярно происходят какие-то скандалы, туда приходят звезды, таким образом Clubhouse попадает в новости и продолжает раскручиваться».
Даже когда закончится пандемия, Clubhouse будет пользоваться спросом, потому что это удобная возможность проводить конференции. Пока общественность еще не оценила и не поняла все его возможности, но это идеальный инструмент для музыкальных коллабораций: «Артисты могут джемить в прямом эфире, находясь при этом в разных точках планеты».
Гуров предполагает, что несмотря на то, что приложение вскоре можно будет установить и на Android, соцсеть все равно останется закрытой: «Инвайты не отменят, потому что это создает атмосферу исключительности, многие за ней туда и приходят».
Фото: Unsplash.com
