fbpx

Страсти по селвиджу: где искать настоящий деним

Мы знаем, как найти джинсы, как у ковбоев. Спойлер: не в Америке.

где купить джинсы

«Синие джинсы», о которых так сладко пела Лана Дель Рей, и «Америка» образуют устойчивую ассоциативную пару, ведь США — родина брюк из денима: именно там была придумана самая продаваемая модель всех времен — Levi’s 501.

История необычайно прочных брюк на заклепках пересказана на все лады. По легенде, в 1870 году клиентка Джейкоба Дэвиса попросила его сшить для мужа надежную вещь, которая бы долго не снашивалась. За вечные брюки она предложила Дэвису $3 — по тем временам приличная сумма. Вызов был принят. В итоге заказчики остались довольны результатом. Вскоре за брюками, которые прозвали «комбинезон до пояса», выстроилась очередь из трудяг: фермеров, шахтеров, старателей и искателей приключений.

элвис пресли тюремный рок

Элвис Пресли в фильме «Тюремный рок»

С возросшим спросом на чудо-брюки Дэвису помогал справляться Леви Страусс. Сначала он был поставщиком тканей, затем превратился в компаньона. В конце XIX века Страусс запатентовал изобретение партнера. Так появились джинсы Levi’s, а за ними — Lee, Wrangler и многие-многие другие.

Кстати, настоящие ковбои джинсов не носили, их приписали ковбойскому гардеробу на «фабрике грез». Возможно, именно благодаря небрежности Голливуда к 1950-м джинсы превратились в культурный символ Америки. Их носили секс-символы Джеймс Дин и Марлон Брандо на экране и в жизни, в них танцевал и пел модный рок-н-ролл Элвис Пресли.

Джеймс Дин в фильме «Бунтарь без причины»

Но если сегодня вы захотите найти «те самые» джинсы, едва ли их стоит искать в Америке. Большинство современных моделей всего лишь имитация «ковбойских» брюк из неубиваемого денима — селвиджа.

Свое название он получил из-за специфической обработки края. Cелвидж (от англ. self-finished edge — букв. «самозавершающийся край») — кромка ткани, которая не дает краям материи осыпаться. Чтобы придать прочности, волокна переплетают особым образом, обеспечивающим специфическую структуру ткани, и она получается довольно тяжелой.

В 1970-х многие компании отказались от производства селвиджа в пользу других видов денима, более тонких и дешевых в изготовлении.

реклама levis 1950е годы

Реклама джинсов Levi’s 1950-е

К концу XX века в США осталась всего одна селвиджевая фабрика — White Oak, принадлежащая концерну Cone Mills. В 2017 году она закрылась. Ее клиентами были многие бренды, специализировавшиеся на джинсах 100% Made in USA. Продукцией фабрики пользовались и гиганты Wrangler, Levi’s, Lee и J.Crew для премиальных коллекций, и локальные бренды вроде Taylor Stitch, Railcar Fine Goods, Rogue Territory, Raleigh Denim Workshop и Rising Sun.

Сегодня за селвиджем нужно ехать в Японию. В 1950-х вместе с военными на Восток просочилась звездно-полосатая поп-культура: фильмы, музыка и одежда.

Стараясь подражать стилю американцев, японцы превратились в настоящих фанатов денима. Его носили и студенты, и офисные клерки вместо традиционных европейских костюмов, и представители богемы, подражая американскому предшественнику smart casual, стилю Лиги плюща.

В конце 1940-х — начале 1950-х джинсы были редкостью на островах. В основном они попадали к местным через солдат, продававших вещи на черном рынке. Официальный импорт наладился к 1956 году. Денимом занимались два дистрибьютора: Eikō Shōji и Ōishi Trading. Они сотрудничали с Levi’s и Lee. Но цена на джинсы в Японии кусалась. Обычный гражданин едва ли мог позволить себе приобрести пару.

реклама Levis 1950

Реклама джинсов Levi’s 1950-е

Модная музыка способствовала распространению джинсовой мании. Многие западные рок-н-рольщики принадлежали к субкультуре тедди, а на востоке придумали свою — элеки. Ее символом стал Такэси Тэраути, личность незаурядная: каратист, инженер-электронщик (многие его разработки использовала компания Yamaha) и дзен-буддист. В 1962 году он организовал музыкальную группу и назвал ее Blue Jeans.

Кстати, этот бренд знали в СССР. В 1970–1980 годах Тэраути приезжал с гастролями в Страну Советов и даже выпустил у нас пластинку.

группа блю джинс

Секрет изготовления селвиджа, которым американские концерны не спешили делиться, был раскрыт на островах в 1973 году. Первой стала ткать деним фабрика Kurabo. Так появились джинсы, полностью созданные в Японии, — KD-8.

Японцы усовершенствовали технологию производства селвиджа, придумав особую кромку, а еще на местных фабриках до сих пор практикуются традиционные способы окрашивания индиго, которые применяли еще в эпоху Эдо (XVII–XIX века).

Обложки популярного японского еженедельника Heibon Punch, художник Охаши Аюми, 1960-е

С развитием локальных марок деним в Стране восходящего солнца становится все популярнее. Местные бренды вроде Studio D’Artisan, Big John, Big Stone, Betty Smith, John Bull и Bison придумывали эстетику собственной версии Дикого Запада, понятную и близкую японцам. В 1980-х появились авангардные бренды: в 1981 году выпускник японской школы Bunka Кейзо Шимизу запустил марку Needels, в 1988 году появилась Kapital.

Мужская рубашка и джинсы Kapital

Деним Страны восходящего солнца — такой же удивительный феномен, как японское экономическое чудо. Когда Демна Гвасалия и Вирджил Абло ходили в детский сад, Шимизу уже творил чудеса деконструкции из обычного денима, а дизайнеры Kapital использовали винтаж для дерзкого пэчворка. Некоторые местные бренды известны лишь ценителям, другие — вроде Mamataro Jeans, Samurai и Takahiromiyashita The Soloist — на слуху у многих.

джинсовая куртка kapital

Джинсовка Kapital

Сейчас японские производители обслуживают глобальный люксовый рынок. Например, концерн Japan Blue Group, расположенный в Кодзиме, сотрудничает с такими брендами, как Louis Vuitton и Gucci. Почему эти гиганты мировой моды отдают предпочтение японцам? Возможно, потому что японский селвидж — произведение искусства, где технологии и традиции переплетены так же прочно, как волокна денима.

Фото: Unsplash.com


Комментарии