Гоу «Птюч»: 10 образов эпохи российского рейва
В середине 1990-х российская пресса не отличалась разнообразием. Выходили несколько журналов с женскими именами вроде «Лизы», «Даши» или Sabrina. Были Burda с неизменными выкройками, газета о бизнесе «Коммерсант» и первый отечественный глянец «Империал». В 1997 г. в России издавались 24 газеты и 22 журнала из категории «для женщин», по данным Российской книжной палаты. Из зарубежных поездок люди привозили The Face, Wired и i-D, отечественных изданий о современной культуре катастрофически не хватало. Точнее их не было, пока в сентябре 1994-го года не вышел журнал «Птюч» – рупор наступившей эпохи российского рейва.
«Птюч» открыл новое направление. В 1995 г. появился журнал «Ом», рассчитанный на более массовую аудиторию, в 1999-м – «буржуазные» «Афиша», «Домовой» и молодежные «Молоток», Cool. Последние два издания в погоне за хайпом эксплуатировали тему секса и рассказывали о звездах, в них не было такого гурманского контента, как в «Птюче», истории были примитивными.
В отличие от них «Птюч» рассказывал о только что народившейся в смутной, перестроечной России клубной культуре; о том, где и что слушали и во что были одеты настоящие тусовщики. Статьи не походили на светскую хронику в духе журнала Tatler. Да и положа руку на сердце – на статьи любого другого издания. Редакторы старались превратить устные рассказы в тексты. В результате получались фантасмагорические эксперименты вроде интервью с диджеем Иваном Салмаксовым «Как голова провалилась в трусы» или репортажа с богемной тусовки глазами гопника.
Главный редактор и один из основателей проекта Игорь Шулинский признавался, что сам не всегда мог понять, о чем были тексты и как они находили своего читателя. «Птюч» в кислотных обложках авторства Андрея Бартенева или Владислава Монро покупали те, кто в теме. Журнал закрылся в 2003 г., не дотянув год до первого юбилея.
Сегодня сложно сказать, что было причиной такого успеха модного журнала «Птюч»: смелые темы, отсутствие конкуренции или сочетание музыкальной и модной темы, последняя проходила красной нитью через добрую половину журнала.
«ПТЮЧ»#5, 1997
Главные компоненты модного тяжелого рока – черный фон, контрастный броский принт, полоска и кожа – простая или лаковая. Чтобы соблюсти правильную пропорцию секса и heavy metal, гардероб рок-фанатки собираем по принципу «одолжила у бойфренда» и дополняем аксессуарами, которые могли бы найтись в секс-шопе.
«ПТЮЧ»#6, зима 1995-1996
Драконы китайской съемки из 6-го номера «Птюча» напоминают персонажей игры Pokemon Go. Спортивное платье и пуховик-кимоно – идеальная зимняя экипировка для игрока.
«ПТЮЧ»#2, 1995
Хип-хоп – это спорт и свободные силуэты: огромные худи, oversize-джинсы и, конечно же, кроссовки. Для девушек обязательный компонент образа – что-то открытое и обтягивающее (например, кроп-топ, боди или спортивный топ).
Для нее
Для него
«ПТЮЧ»#10, 1996
Переливающиеся фактуры в сочетании с пастельными оттенками сейчас ассоциируются с нежной девичьей (подростковой) субкультурой русалок (mermaids). В 1990-х единороги еще не были в моде, и прозрачную органзу носили с агрессивным мейкапом и красными ботильонами.
«ПТЮЧ»#4, 1995
Модные в этом сезоне ботильоны-носки дополнят кинематографический образ школьницы 90-х. Мини из денима, футболка и космический пуховик – отличный комплект для вечеринки, не обязательно школьной.
«ПТЮЧ»#10, 1996
Чтобы буржуазная классика не смотрелась занудно, ее нужно носить, как рок-звезда. Тогда можно забыть про леопарда и лаковую кожу и эпатировать публику обычным пуловером, брюками и шоколадной шубой из норки (или чебурашки – кому как нравится).
Для нее
Для него
«ПТЮЧ»#9, 1997
Даже сейчас образ из съемки для «первого в России молодежного фешн-лейбла» смотрится модно. Поэтому найти аналоги в масс-маркете не составит труда.
«ПТЮЧ»#4, 1997
Платья-смокинги вернулись на полки магазинов. Если не удастся найти ультрамариновое, как из «Птюча», его можно заменить классическим черным, сделав акцент на яркой обуви.
Для нее
Для него
«ПТЮЧ»#1-2, 1997
Надеть одновременно красный, оранжевый и желтый сегодня решится не каждый отчаянный фэшионист. Впрочем, спортивные линзы желточного оттенка и куртка с апельсиновой подкладкой могут легко ужиться с алой толстовкой в одном комплекте.
