Девять успешных брендов одежды, созданных блогерами
Вот, например, блогеры. Они сами себе стилисты, редакторы, пиарщики, фотографы и продюсеры, по крайней мере, в начале пути. Инфлюенсеры умеют превратить простой предмет в объект желания (в соцсетях подача важнее сложносочиненного кроя).
Создав себе имя и армию поклонников, трендсеттеры запускают «мерч» — собственные бренды, как с причудливыми вещами, так и с базовыми. Основой марок становится то, что они носят сами, по крайней мере на картинках. Покупая, подписчик становится на один шаг ближе к аватару своей мечты — миражу из Instagram.
Totême
Шведский блогер Элин Клинг — звезда доинстаграмной эпохи. В 2007 году она создала блог на платформе Stureplan. За пару дней он стал самым популярным в Швеции.
Клинг не просто любила моду, но умело рассказывала о ней. Ее карьера началась с должности модного редактора в журнале Solo. В 2009 году она запустила шведскую версию онлайн-издания о моде Fashion Network. В 2011 году стала директором отдела моды журнала Styleby. В том же году она стала первым блогером, создавшим капсулу для H&M; в 2012 году вышла ее коллекция для Guess by Marciano.
Впрочем, коллаборации были всего лишь пробой пера. Главным детищем Клинг стал стокгольмский бренд Totême. Она открыла его совместно с новоиспеченным мужем Карлом Линдманом в 2014 году.
Totême — классика в лаконичной скандинавской интерпретации. За внешним аскетизмом прячется продуманный футуристичный крой. Предпочтение отдается натуральной палитре и ярким фактурам. Все вместе — идеальный базовый урбан-гардероб.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Chiara Ferragni Collection
Итальянка Кьяра Ферраньи завела блог The Blonde Salad в 2009-м, за год до появления Instagram. Тогда интернет не был перенасыщен количеством стильного контента. Ее образы быстро завоевали поклонников. В 2011 году Teen Vogue назвал девушку самым популярным модным блогером. С 2013 года она входит в 500 самых влиятельных людей в индустрии по версии издания Business of Fashion. В 2015 году попала в рейтинг Forbes — 30 Under 30.
Собственный бренд Chiara Ferragni Collection Ферраньи запустила в 2013 году. Первая коллекция состояла из девяти пар обуви. Однотипные туфли на каблуках и платформе, популярные в то время, помогал создавать дизайнер Стив Мэдден.
Со временем ассортимент расширился, появилась одежда и аксессуары. Стиль тоже менялся. На смену сексуальным шпилькам пришли слипоны. Они были украшены асимметричным декором в виде подмигивающих глаз. Рисунок превратился в символ бренда. Он был на футболках, свитшотах и рюкзаках, щедро декорированных блестками. Вещи копировал масс-маркет, иногда они просто подделывались. Сейчас компания превратилась в серьезный бизнес (доход — больше $22,5 млн), но до сих пор активно борется с фейками.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
На данный момент Кьяра Ферраньи занимает 65-е место в списке самых богатых Instagram-блогеров 2020 года (и третье место в модном секторе, сразу после Беллы Хадид и Эмили Ратаковски) по версии британского цифрового агентства Hopper HQ. Количество подписчиков перевалило за 20 млн, рекламный пост стоит около $60 тыс., а общее состояние оценивается в $10 млн.
The Attico
Итальянские инфлюенсеры Джорджия Тордини и Джильда Амбросио познакомились на вечеринке. Обе — дизайнеры по образованию, работали в моде: консультировали, стилизовали, создавали творческие концепции. Вкус итальянок во многом схож. Им нравится эклектика, бохо и винтаж. В 2016 году вышла их первая совместная коллекция под маркой The Attico. Блогеры сделали ставку на комбинацию. По их мнению, этот предмет гардероба был незаслуженно обделен вниманием. Еще до окончания работы над первой линейкой с ними начал сотрудничать крупнейший люксовый онлайн-универмаг Net-a-Porter.
Вещи от первого стежка до последней строчки производятся на родине девушек, в Италии. С брендом работают крупнейшие онлайн- и офлайн-платформы: Moda Operandi, Farfetch, Browns, ЦУМ.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Ambush
Американка корейского происхождения Юн Ан — звезда стритстайла. В 2002 году вместе с супругом — японским хип-хоп-исполнителем Янг-Ки Ю (или просто Verbal) открыла дизайн-студию Ambush в Токио. Там создавались музыкальные обложки альбомов хип-хоп-исполнителей. В 2004 году пара запустила ювелирную кутюрную линию Antonio Murphy & Astro. Многие аксессуары были замечены на руках Канье Уэста.
В 2008 году супруги создали более демократичный бренд с экспериментальными ювелирными украшениями Ambush. В 2015 году к массивным цепям из драгметаллов добавилась одежда, а в 2017 году марка попала в список финалистов конкурса молодых дизайнеров LVMH. И понеслось.
Бренд выпускает не только женские, но и мужские вещи. Среди знаменитых поклонников — сестры Хадид, рэперы Skepta и A$AP Rocky. С Ambush сотрудничает Nike, Sacai, Off-White, Gentle Monster, Beats by Dr.Dre и Converse. Карьера Юн Ан тоже не стоит на месте. С 2018 года она отвечает за ювелирную линию Dior Homme.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
La Semaine Paris
В СССР в 1980-х был популярен набор трусов «неделька». Концепция этого комплекта перекликается с идеей бренда La Semaine Paris Габриэль Конесил. Название переводится буквально «парижская неделя». На сайте представлены классические разделы (юбки, топы, платья и т.д.), капсулы и шопинг по дням недели. На каждый день отобраны тематические образы. Повседневные и деловые — для будней, вечерние — для субботы, спортивные и удобные — для воскресенья. Бренд позиционируется как экологичный. Его философия ближе к устойчивой моде, чем к быстрой.
Вторую фамилию Габриэль получила после замужества. Ее супруг Рикардо Поццоли — бывший бойфренд Кьяры Ферраньи. С ним Кьяра училась в Университете им. Луиджи Боккони. Благодаря предпринимательской жилке друга Фераньи удачно монетизировала блог. Они превратили его в медиакомпанию, агентство талантов. Вместе с Кьярой бизнесмен основал марку, упомянутую выше. Ее лицом стала Ферраньи, Рикардо до сих пор принимает активное участие в руководстве. В ноябре 2019 года предприниматель помог своей супруге Габриэль открыть La Semaine Paris. Это самая молодая компания в нашем списке.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Rouje
Иногда блогеры сворачивают с пути тяжелого люкса в сторону уверенного middle up. Взять хотя бы французскую модель Жанну Дамас — современную Биркин с 1,4 млн подписчиков в Instagram. Жанна борется со стереотипами о «парижском стиле» (который на самом деле нечто вроде городской легенды). В поддержку своей теории она выпустила книгу «В Париже» вместе с Лорен Бастид. В ней собраны истории 20 непохожих героинь мира моды и искусства.
Но все-таки Жанна немного лукавит. ДНК ее бренда Rouje — сборник модных клише об идеальной француженке: красная помада, маленькое черное платье, небрежно уложенные волосы и велосипед. Только багета не хватает, хотя бы в виде сумки. Что ж, видимо, штампы продаются лучше самобытного вкуса. Стоит французский шик весьма демократично. В среднем платье обойдется в €180–210.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Rat & Boa
Основательницы бренда Rat & Boa создают моду из противоречий с 2015 года. У стиля Валентины Мунтони и Стефани Кары Беннетт мало общего. Одна любит минимализм 1990-х в аристократичной аранжировке, другая — эклектичное яркое бохо.
Название марки — отсылка к цитате солистки группы Fleetwood Mac Стиви Никс. Когда-то она сказала, что уживается с согруппником Линдси Бэкингемом «примерно так же, как крыса и удав». Но все-таки они долгие годы проработали вместе.
Rat & Boa прославился благодаря Кендалл Дженнер. Модель надела их шорты на легендарный фестиваль Coachella. За ней на британцев обратили внимание Белла и Джиджи Хадид, Эмили Ратаковски.
Для тех, кто еще не успел купить подарок на Новый год, есть идея — платье Venus за £175, как будто сотканное из жидкого металла. Доставка в Россию обойдется чуть меньше £13 (заказ от £200 отправят в РФ бесплатно). К вечеринке 31 декабря посылка, конечно, приехать не успеет, но впереди еще много праздников.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
BodyPoetry
Наверное, нет такой российской Insta-girl, у которой не было фото в купальнике BodyPoetry. Основательница компании Мария Колосова работала стилистом, редактором моды в Harper’s Bazaar, Hello! Russia и SNC, параллельно вела блог kyklamasha. В 2017 году вместе с фотографом Стасом Алексеевым, ретейлерами Арсением Рузавиным и Егором Конаковым она основала бренд, где есть купальники на любой случай.
BodyPoetry — это не только красиво, но и технологично. Модели отшивают из итальянской ткани Carvico. Она практически вечная: не портится под воздействием соли, хлора, солнца, песка и воды.
Так что пока границы Европы на замке и популярные горнолыжных курорты не ждут гостей, самое время слетать на юг. Активностей на пляже хватает: серфинг, фридайвинг, снорклинг, вейк, SUP-борд и коктейли у бассейна освежают не хуже сноуборда.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Monochrome
Стилист Алиса Боха работала со многими российскими звездами. Одевала Регину Тодоренко, Веру Брежневу, Марию Ивакову и Екатерина Варнаву. В 2015 году Алиса открыла бренд с незатейливыми вещами: свитшоты, худи — в общем, мода улиц. Она сделала ставку на то, что умела лучше всего, — стилизацию, а не на чудаковатый крой. И это сработало. Балахоны гротескных объемов превратились в must have более или менее модного москвича.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В портфолио Monochrome — впечатляющие проекты, капсулы с институтом цвета Pantone и Reebok. Вещи разлетаются мгновенно, хотя редакция все еще надеется на дополнительный тираж последней коллаборации!
Фото: Unsplash.com
