Четыре тиктокера, покоривших модную индустрию

Еще недавно обозреватели всерьез обсуждали кризис street style. Некоторые наблюдали его во время деловых поездок на Недели моды, большинство — через Instagram. Одни и те же образы, лица… Как бы создатели контента ни старались, зрители реагировали все более вяло. 

Пока именитые лидеры мнений искали подход, на модную арену вышли новые герои — инфлюенсеры из относительно молодой соцсети TikTok. И тут грянул глобальный карантин и все окончательно ушли в онлайн. 

В поисках ключа к сердцам новой аудитории — подрастающих зумеров, бренды, в том числе люксовые, обратили внимание на TikTok еще несколько лет назад. Первыми среди модных гигантов на эту соцсеть сделали ставку Calvin Klein и Ralph Lauren. Они завели аккаунты в 2018 году. В 2021 году свой TikTok есть практически у всех трендсеттеров: Gucci, Prada, Burberry, Jacquemus, Dolce & Gabbana и т.д.

В 2019 году тиктокеры «из народа» потеснили в первом ряду Анну Винтур, Беллу Хадид, Кендал Дженнер и прочих знаменитостей первой величины. 

В начале 2020 года на Неделю моды в Милане дом Prada пригласил 15-летнюю Чарли Д’Амелио (на момент написания материала было 108,7 млн подписчиков), а Dolce & Gabbana — таджикско-российскую звезду Мадину Басаеву (19,6 млн).  

Чемпионы по просмотрам этой платформы превращаются в амбассадоров люкса и масс-маркета, становятся лицами рекламных кампаний. Они практически на коленке делают то, на что у многих компаний уходит множество человеческих и финансовых ресурсов — достучаться до малопонятной аудитории зумеров. Разбираемся в феномене успеха в TikTok на примере четырех блогов. Все аккаунты разные, но их объединяет любовь к моде, творческая подача и интересная история. 

imeatingpopcorn

Год назад падчерица Ивана Урганта Эрика Куталия поступила в один из самых модных университетов мира Parsons School of Design и переехала в Нью-Йорк. Оттуда девушка ведет стильный TikTok, где называет себя «СEO мешковатых джинсов». 

В ее аккаунте зарисовки из жизни творческой студентки перемежаются с советами, где можно найти классный винтаж. Эрика делится рекомендациями и демонстрирует образы. И тут есть на что посмотреть.

@imeatingpopcornGiving me Lolita, Kinder whöoorê vibes 💗🤝 I’m Obsessed #tryonhaul #unboxing #depop #GetReadyWithOldSpice♬ estrelar baht remix — chillytunees

Эрика выглядит примерно как Кэрри Брэдшоу на рейве. Выразительный стиль — дикий коктейль из 1990-х, 2000-х, хип-хопа, бохо, кислотного панка и спортшика — врезается в память, как «дважды два четыре». Кажется, что гардероб тиктокерши составляли Лотта Волкова, Трэвис Скотт и Айрис Апфель во время вечеринки у Гэтсби. Попурри из ретростилей в современной аранжировке придает аккаунту необходимый градус безумия и иронии. 

Недавно Эрика вместе со своим бойфрендом Мусой снялась в проекте L’Amour французского бренда Jacquemus. Они стали одной из шести пар счастливчиков. Как утверждает Эрика, участие в проекте — удачное стечение обстоятельств. «Мы увидели, что бренд проводит кастинг, и решили отправить наши фото и заявку. Через пару дней нам пришел положительный ответ, это было так здорово!» — поделилась она с Vogue Russia.

Young_emperors

Этот дуэт начал карьеру еще в Instagram. Изабелл Шапу познакомилась с Нельсоном Тибергиеном во время учебы в парижской школе искусств Gobelins. Они дружили со второго курса, затем вместе стажировались в Нью-Йорке и жили в одной комнате. А потом случилась любовь. 

@young_emperorsBlue fall ❄️…@uniqlousa @jw_anderson #uniqlojwanderson #matchingcouple #연인 #カップル #一對 #love #사랑 #愛 #洛夫#matchingoutfits #커플룩 #ペアルック #配套服裝♬ original sound — Young Emperors

Нельсон и Изабелл пропагандируют сross-dressing и гендерно-флюидную моду. В чем бы они ни появились, в H&M или Fendi, это точно станет актуальным. Иногда они носят одинаковые комплекты по очереди — вот пара меняется образами Dior, один из них — с тюлевой юбкой. А порой ребята облачаются в одни и те же вещи вместе, как в TikTok с одинаковыми пуховиками.

@young_emperorsKeeping warm ❄️💃🏼🕺 #canadagoose #liveintheopen #fyp #fashion #tiktokfashion♬ Calabria 2007 (Instrumantal Mix) — Enur

Но не спешите записывать блогеров во фрики. Чаще они появляются в классических парных образах, где юбка — на Изабелл, а брюки — на Нельсоне.

В свободное от блога время пара работает. Тоже вместе. Изабелл и Нельсон открыли агентство Cesar Love Alexandre. Они предлагают свои услуги как арт-директора, фотографы и видеографы — одним словом, художники. Среди клиентов пары — Elle, Vogue, L’Officiel, Cosmopolitan, Alexander Wang, Gap и т.д.

noeneubanks

Креативный директор Céline Эди Слиман стал первым, кто не побоялся пригласить тиктокера на главную роль в рекламной кампании. В конце 2019 года вышел проект Céline Portrait of a Teen Idol с 18-летним Ноеном Юбэнксом в главной роли. Слиман увидел в юноше из небольшого американского городишки Логанвилл в штате Джорджия большой потенциал и предоставил ему полную свободу на съемке. В одном из кадров Ноен стоит в своей личной вещи — укороченном полосатом пуловере. По секрету, это даже не Céline.

Первые шутливые видеоскетчи Ноен выложил в TikTok в 2018 году. Они привлекали тысячи подписчиков (что по меркам этой соцсети мало). В январе 2019 года блогер сменил формат. Стал создавать клипы «всерьез», перестал «бояться быть собой» и экспериментировал с внешностью.

@noeneubankshope you guys like my spin on this cool trend :3♬ Dirty Harry — Gorillaz

Начинал Ноен как e-boy (e означает «электронный»). Субкультуре около десяти лет, но популярной она стала только сейчас, вместе со взлетом TikTok (и глобальным карантином). Если вкратце, то это течение — зумерский тюнингованный вариант киберготов, скрещенных со скейтерами.

Одевался Ноен по канонам движения довольно по-рокерски: черные футболки и маникюр, металлические цепи, полосатые свитшоты, клетчатые рубашки, скейт и синяки — просто звезда рок-н-ролла! Затем Ноен смягчил стиль, объявил себя flowerboy и стал внимать видео по макияжу.

@noeneubanks♬ original sound — Noen Eubanks

Flowerboy — это почти как softboy (типичные представители — Гарри Стайлс и Тимоти Шаламе). Только гендерная флюидность и эмоциональная чувствительность (со всеми вытекающими во внешнем виде) приправлена легким флером брутализма. Если хотите проникнуться поглубже духом цветочной субкультуры, посмотрите проект фотографа Blackksocks (Амира Хуссейна). Вместе с Ноеном Юбэнксом он снял визуальный манифест для Dazed Beauty, посвященный эстетике flowerboy, в 2019 году.

Возможно, смена образа была нужна, чтобы фанаты не путали Ноена с другим e-boy и по совместительству конкурентом — Пейтоном Моормиером. Но куда Моормиеру до Юбэнкса — разве что Vans, Trasher да Zumiez футбольным фанатам рекламировать.

@payton♬ Adderall (Corvette Corvette) — Popp Hunna

А теперь история Золушки. Как-то Ноен брел по улицам Лос-Анджелеса, куда его занесло волной успеха. Там юношу заметила представительница Céline. И совсем скоро Юбэнкс уже летел на кастинг в Лондон. Ну а дальше вы видели. На момент написания текста у Ноена было 13,7 млн подписчиков к TikTok и сотни (если не тысячи) упоминаний в СМИ.

wisdm8

Висдом Кайе — «тиктокер, который одевается лучше всех». По крайней мере, по мнению американского Vogue. Он выглядит как модель, и агентство IMG уже заключило с ним контракт. С тиктокером дружат Dior, Coach, Boss, Ralph Lauren и American Eagle.

В классике, разбавленной расклешенными от бедра брюками, ботильонами на каблуках, гаремными браслетами или женскими микросумками, Висдом снимает тиктоки вроде «что бы я носил, будь твоим школьным учителем» или «каким бы ты был студентом в 1977-м».

@wisdm8What subject does it look like I teach?? 😭♬ suono originale — michi 🐨

Еще у Висдома есть видео с практичными рекомендациями по стилю. В некоторых клипах блогер подробно описывает аутфиты и даже указывает цены — «образ за $17 тыс. vs $170». А еще у Кайе отличный музыкальный вкус.

@wisdm8Reply to @charcharxoxo29 Y’ALL IM TIRED😭 these numbers are insane♬ Ski Mask The Slump God – Foot Fungus — Kiersten