Zasport: модные традиции советского спорта в casual-коллекции бренда

В «Цветном» открылся новый корнер Zasport – официального экипировщика российской олимпийской сборной. Кроме спортивной формы в новом пространстве представлена повседневная коллекция марки. На первый взгляд вещи линейки «на каждый день» выглядят лаконично и понятно: удобный крой, минималистичные лозунги и сдержанная цветовая гамма. Но не все так просто, как кажется. Casual-линейка Zasport отсылает к представлениям об идеальном человеке советской эпохи, который даст фору гопникам Гоши Рубчинского не только по ОФП. По утрам он занимается физкультурой в кобальтовом спортивном костюме, по выходным ездит на лыжах в шапке-петушке с геометрическим орнаментом и в дутом жилете, а если надо, то может и в космос полететь. Космическую тему, знаковую для советской моды, Анастасия Задорина, дизайнер и основатель бренда Zasport, передала довольно натуралистично. Анастасия не стала ударяться в околонаучные размышления о блестящей, как конфетный фантик, одежде будущего для межгалактических полетов. Вместо этого она выбрала настоящий скафандр в качестве творческого источника для своих парок, пуховиков и жилетов – всей верхней одежды коллекции. Кроме космических мотивов бренд обращается к базовым ценностям человечества. Так, на толстовках и вязаных шапках появились надписи на родной кириллице «добро», «радость» и «жизнь», похожие на материалистические авангардные орнаменты в духе конструктивистов. Кстати, вещи с надписями на кириллическом алфавите – глобальный тренд. Уже несколько сезонов подряд они встречаются как в масс-маркет-гигантах, так и у люксовых брендов.

1 / 12